Colunistas
O inabalável crescimento do agronegócio brasileiro em foco e um olhar para 2024
A solidez do agronegócio brasileiro é indiscutível, mas a evolução é um imperativo.
Num cenário nacional em constante mudança e sob a iminência de um novo governo, as previsões tornam-se complexas e estão repletas de nuances. Quando lancei minhas previsões para o agronegócio brasileiro, estava ciente de que as variáveis eram múltiplas e as certezas, escassas. A expectativa era, contudo, de que o Brasil mantivesse seu vigor no agronegócio, uma potência incontestável no cenário global.
Na ocasião, refleti sobre a robustez do setor agropecuário, apesar de um crescimento modesto, pontuando sua independência em relação às inclinações políticas governamentais e sua capacidade de se sustentar e prosperar mediante a inovação e a demanda global crescente.
E, ao cotejar minhas análises com os dados recentemente divulgados pelo IPEA, vejo que, de muitas formas, as premissas se consolidaram. O agronegócio registrou um crescimento formidável, com um incremento do valor adicionado em 15,5%, superando as expectativas iniciais de 13,2%.
As razões por trás do sucesso
O que impulsionou esse desempenho foi a produção agrícola excepcional, com os principais protagonistas sendo a soja e o milho.
No segundo trimestre de 2023, a produção de soja na região Sul cresceu surpreendentes 61,4%, enquanto o milho teve um crescimento estimado de 16%.
Esses números refletem não apenas uma colheita abundante, mas também uma capacidade notável de aumento de produtividade.
Revisões positivas em diversas culturas
Não se trata apenas de soja e milho. Outras culturas importantes, como cana-de-açúcar e algodão, também apresentaram revisões positivas em suas estimativas de crescimento. A cana-de-açúcar teve uma previsão de alta revisada de 6,6% para 8,6%, enquanto o algodão surpreendeu com um salto de 2,9% para 10,0%.
Setor pecuário em ascensão
As produções de bovinos e frangos também superaram as expectativas, com crescimentos de 10,8% e 7,2%, respectivamente, no segundo trimestre de 2023. Com esses resultados robustos, as projeções anuais foram revisadas para 7,0% e 6,3%, respectivamente.
A capacidade do setor de se adaptar a condições desafiadoras, adotar tecnologias avançadas e implementar práticas sustentáveis tem sido fundamental. Os produtores brasileiros demonstraram uma resiliência notável diante de adversidades, adotando práticas agrícolas modernas que aumentaram a produtividade.
2024: perspectivas de estabilidade e desafios
Enquanto estes crescimentos são celebrados, há um sinal claro de estabilidade projetada para 2024,com uma leve expansão de 0,4% no VA do setor agropecuário. Uma estabilidade que, por um lado, denota uma certa resiliência e solidez do setor, mas, por outro, reflete a necessidade imperiosa de inovação, diversificação e desenvolvimento sustentável.
O cenário para 2024, apesar da antecipação de estabilidade, ressalta a impermanência do crescimento vertiginoso. Com a soja projetada para crescer 5,1%, mas com quedas notáveis em milho e algodão, as nuances do futuro exigem uma atenção meticulosa aos detalhes e às tendências. A pecuária, embora com projeções positivas, particularmente nos segmentos de frangos e suínos, requer um monitoramento contínuo para antecipar oscilações e oportunidades.
A interação entre tecnologia e agronegócio, um tema que explorei extensivamente, torna-se cada vez mais crucial. Com mais de 90% dos agricultores conectados, a revolução digital no campo é uma realidade. As empresas precisam dominar a arte de navegar nas complexidades do mundo digital para criar estratégias de comunicação eficazes e eticamente responsáveis. É imperativo respeitar a privacidade dos produtores rurais e estar em sintonia com as normativas da LGPD.
Em minha previsão inicial, fiz referência à capacidade do setor de manter sua força entre pequenos produtores e à agricultura familiar, e à necessidade de políticas públicas promissoras. O novo governo tem a responsabilidade de incentivar o cooperativismo e o seguro rural, mantendo o diálogo aberto com todos os envolvidos no setor agropecuário.
O agronegócio brasileiro é uma força resiliente que continua a surpreender positivamente. 2023 foi um ano excepcional, destacando a capacidade do setor de superar desafios e prosperar. Para 2024, enfrentamos novos desafios, mas a resiliência, inovação e investimentos no setor podem nos posicionar para enfrentar com confiança as incertezas que podem surgir.
Enquanto nos encontramos num momento de prosperidade relativa, a vigilância e a reflexão continuada são essenciais. Devemos questionar, analisar e planejar com meticulosidade e discernimento, preparando-nos para as instabilidades futuras e maximizando as oportunidades que surgem num cenário tão dinâmico e imprevisível como o do agronegócio brasileiro.
A solidez do agronegócio brasileiro é indiscutível, mas a evolução é um imperativo. As empresas e os produtores que não se adaptarem às nuances e complexidades da modernidade líquida correm o risco de perder terreno num setor tão promissor e vital para a economia nacional.
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Comunicação e Marketing como mola propulsora do consumo de carne suína no Brasil
Se até pouco tempo o consumo era freado por percepções equivocadas, hoje a comunicação correta, direcionada e baseada em evidências abre caminho para quebrar paradigmas.
Artigo escrito por Felipe Ceolin, médico-veterinário, mestre em Ciências Veterinárias, com especialização em Qualidade de Alimentos, em Gestão Comercial e em Marketing, e atual diretor comercial da Agência Comunica Agro.
O mercado da carne suína vive no Brasil um momento transição. A proteína, antes limitada por barreiras culturais e mitos relacionados à saúde, vem conquistando espaço na mesa do consumidor.
Se até pouco tempo o consumo era freado por percepções equivocadas, hoje a comunicação correta, direcionada e baseada em evidências abre caminho para quebrar paradigmas. Estudos recentes revelam que o brasileiro passou a reconhecer características como sabor, valor nutricional e versatilidade da carne suína, demonstrando uma mudança clara no comportamento de compra e consumo. É nesse cenário que o marketing se transforma em importante aliado da cadeia produtiva.
Foto: Shutterstock
Reposicionar para crescer
Para aumentar a participação na mesa das famílias é preciso comunicar aquilo que o consumidor precisava ouvir:
— que é uma carne segura,
— rica em nutrientes,
— competitiva em preço,
— e extremamente versátil na culinária.
Campanhas educativas, conteúdos informativos e a presença mais forte nas mídias sociais têm ajudado a construir essa nova imagem. Quando o consumidor entende o produto, ele compra com mais confiança – e essa confiança só existe quando existe uma comunicação clara e alinhada as suas expectativas.
O marketing não apenas divulga, ele conecta. Ao simplificar informações técnicas, aproximar o produtor do consumidor e mostrar maneiras práticas de preparo, a comunicação se torna um instrumento de transformação cultural.
Apresentar novos cortes, propor receitas, explicar processos de qualidade, destacar certificações e reforçar a rastreabilidade são estratégias que aumentam a percepção de valor e, consequentemente, estimulam o consumo.
Digital: o novo campo do agro
As redes sociais se tornaram o “supermercado digital” do consumidor moderno. Ali ele busca receitas, tira dúvidas, avalia produtos e
Foto: Divulgação/Pexels
compartilha experiências.
Indústrias, cooperativas e associações que investem em presença digital tornam-se mais competitivas e ampliam sua capacidade de influenciar preferências.
Vídeos curtos, reels com receitas simples, influenciadores culinários e campanhas segmentadas têm desempenhado papel fundamental na aproximação com o consumidor urbano, historicamente mais distante da realidade da cadeia produtiva e do campo.
Promoções e estratégias de varejo
Além do ambiente digital, o ponto de venda continua sendo o território decisivo da conversão. Embalagens mais atrativas, materiais explicativos, promoções e ações conjuntas com o varejo aumentam a visibilidade e reduzem a insegurança de quem tomando decisão na frente da gondola.
Marketing como elo da cadeia produtiva
A cadeia de carne suína brasileira é altamente tecnificada, sustentável e reconhecida, mas essa excelência precisa ser comunicada. O marketing tem o papel de unir elos – do campo ao consumidor – e transformar conhecimento técnico em mensagens simples e que engajam.
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Expandir sem desmatar: a lógica econômica que vai muito além do discurso
Recuperar áreas degradadas e investir em produtividade sustentável é hoje o caminho mais rentável e estratégico para o agro brasileiro crescer sem comprometer o meio ambiente.
Dias atrás reli um artigo do pesquisador da Embrapa e membro do Conselho Científico Agro Sustentável, Décio Luiz Gazzoni, sobre a expansão agrícola sem desmatamento. O texto, publicado em 2023, ainda é muito atual e me fez refletir novamente sobre algo que sempre defendo: a sustentabilidade não é apenas uma exigência ambiental, é uma decisão econômica inteligente.
Como economista e alguém que acompanha o agro de perto, inclusive viajando para conhecer iniciativas em diferentes países, vejo com muita clareza o que Gazzoni já apontava: a grande fronteira do crescimento brasileiro está dentro das áreas já abertas, principalmente nas pastagens degradadas.
Artigo escrito por Fábio Torquato, economista, formado em Relações Internacionais e fundador da AgroTravel – Foto: Divulgação/AgroTravel
E os números mais recentes reforçam essa visão. Estudos da Embrapa, publicados na revista internacional Land, indicam que o Brasil possui cerca de 27,7 milhões de hectares de pastagens degradadas. Isso significa que temos uma área gigantesca pronta para ser recuperada e incorporada à produção, sem a necessidade de avançar sobre novos biomas.
Além disso, durante a COP29, que aconteceu ano passado em Baku, no Azerbaijão, o Brasil lançou o Programa Nacional de Conversão de Pastagens Degradadas (PNCPD), que prevê US$ 120 bilhões em investimentos nos próximos dez anos para recuperar 40 milhões de hectares. O número do programa é maior do que o estimado pela Embrapa porque considera áreas em diferentes graus de degradação, aptas para conversão produtiva ao longo dos anos.
Do ponto de vista econômico, é um movimento que faz todo o sentido. Segundo o Broto Notícias, o custo de recuperação de uma pastagem varia de R$ 6 mil a R$ 30 mil por hectare, dependendo do nível de degradação, tipo de solo e métodos adotados. Parece caro? Talvez à primeira vista. Mas quando olhamos para o retorno — aumento de produtividade por hectare, redução de custos operacionais e acesso a mercados premium que pagam mais por produtos rastreáveis e sustentáveis — a conta fecha rapidamente.
Vi isso acontecer em fazendas que visitei em viagens técnicas com a AgroTravel ao redor do mundo.
Como bem lembra Gazzoni, o produtor brasileiro já tem tecnologia e conhecimento para fazer essa virada. O que falta, muitas vezes, é entender que sustentabilidade é investimento, e não custo. E agora, com bilhões de dólares disponíveis em crédito via BNDES, Banco do Brasil e fundos internacionais, esse argumento fica ainda mais forte.
Estamos acompanhando os trabalhos da COP30, que este ano acontece no Brasil, e o mundo inteiro está olhando para nosso país. A oportunidade está escancarada: quem se antecipar, quem enxergar a recuperação de pastagens como um ativo estratégico, vai liderar o agro brasileiro do futuro.
Sempre digo nos grupos que acompanham as viagens da AgroTravel: o futuro do agro não está em abrir novas áreas, mas em transformar cada hectare já aberto em um ativo de alta performance. O artigo de Gazzoni só reforçou o que vejo na prática. E, como economista, reafirmo: essa é a equação mais inteligente que já tivemos nas mãos.
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Meio ambiente e cooperativismo
Movimento econômico e social baseado em valores éticos e solidários, o cooperativismo reafirma, em tempos de COP 30, seu papel essencial na construção de um futuro sustentável, unindo produção, preservação e desenvolvimento coletivo.
As cooperativas representam o mais elevado estágio da organização humana em torno de valores éticos, solidários e sustentáveis. Elas não existem apenas para gerar resultados econômicos, mas para promover o desenvolvimento coletivo em harmonia com o meio ambiente e com as comunidades em que atuam. Por essência e por princípios universais, o cooperativismo defende a preservação da natureza, a gestão responsável dos recursos e o equilíbrio entre produção e sustentabilidade. Esse compromisso ambiental não é um apêndice, mas uma convicção enraizada na própria identidade cooperativista.
Artigo escrito por Vanir Zanatta, presidente da Organização das Cooperativas do Estado de Santa Catarina (OCESC).
Em tempos de COP 30 é essencial lembrar que, nas cooperativas, cada decisão administrativa, cada projeto de ampliação e cada investimento em unidades industriais, agrícolas, logísticas ou administrativas é precedido por uma análise criteriosa dos impactos ambientais. O crescimento não se mede apenas em números, mas também na capacidade de reduzir emissões, otimizar o uso da água, reciclar resíduos e proteger a biodiversidade. É essa consciência prática e constante que diferencia o cooperativismo das demais formas de organização econômica. Ele entende que não há prosperidade possível em um planeta degradado, nem futuro para a economia sem o equilíbrio ambiental.
As cooperativas são parceiras leais do Poder Público na implementação de políticas voltadas ao meio ambiente. Estão sempre presentes em programas de reflorestamento, saneamento básico, manejo de resíduos, recuperação de nascentes e educação ambiental. Mas sua contribuição vai além da sustentabilidade ecológica — elas também participam ativamente de ações que promovem segurança, educação, cultura e mobilidade urbana, compreendendo que a proteção ambiental é inseparável da qualidade de vida e do bem-estar social. Onde há uma cooperativa, há compromisso com o futuro coletivo.
Essas instituições agem com coerência e exemplo, estimulando a cidadania e o senso de responsabilidade em seus empregados, cooperados, clientes e comunidades. Elas ensinam, pelo exemplo, que o progresso verdadeiro não nasce da exploração desenfreada, mas da gestão equilibrada e consciente dos recursos. O cooperativismo forma cidadãos engajados, capazes de compreender que o planeta é uma herança comum e que sua preservação é um dever de todos.
A defesa do meio ambiente é, portanto, um desdobramento natural dos princípios cooperativistas — entre eles, o interesse pela comunidade, a responsabilidade social e a intercooperação. Cada árvore preservada, cada solo recuperado e cada nascente protegida são expressões concretas de uma filosofia que valoriza a vida. As cooperativas não esperam por imposições legais ou incentivos externos para agir: elas o fazem porque acreditam que sua missão é cuidar das pessoas e do mundo em que elas vivem.
O cooperativismo é, por natureza, o caminho da sustentabilidade. Ele demonstra, todos os dias, que é possível crescer produzindo, prosperar preservando e inovar sem destruir. Em tempos de mudanças climáticas e desafios globais, as cooperativas reafirmam sua vocação de construir um mundo melhor, mais justo e solidário. Elas provam, com ações e resultados, que a economia pode — e deve — caminhar de mãos dadas com o meio ambiente. Essa é a essência do cooperativismo: servir, preservar e transformar.