Colunistas Julmir Cecon
Amizade, verdade e a essência do cooperativismo
Artigo escrito por Osnei de Lima ressalta a trajetória de Julmir Cecon, parceiro de longa data em produções culturais e cooperativistas, destacando sua ética, generosidade e legado.
Há amizades que nascem do acaso, outras da necessidade e algumas que o destino as escreve com tintas da perenidade. A amizade com Julmir Cecon é dessas que não se explicam por palavras comuns, pois vai além da lógica e do tempo, além das provações, provocações e sombras.
São mais de 20 anos de caminhada em dezenas de produções. Julmir é um ser raro, intuitivo para abrir caminhos inimagináveis. Desconheço medo nesse meu amigo, quando o assunto é desenvolver ideias e conexões textuais memoráveis e emocionantes, na velocidade de um raio. Cecon deixa pelo caminho, com sua maestria, sem dó e nem piedade, todos os que tentam enganá-lo, ou manipulá-lo. Por isso, o convidei para atuar no roteiro de Antes do Nascer do Sol, papel que o dividirá comigo, Paulo Reis (Globo), Gilberto Motta, Homero Franco e Beatriz Bodanese. Por falar nisso, Julmir nunca sentiu urticária em dividir o sucesso com outros e elevá-los a patamares superiores. Um dia me disse: “Osnei, prefiro pecar por ingenuidade, do que apodrecer pelo infame poder e pela mentira”.
Depois de 40,8 anos na Alfa, pediu demissão há 2,9 anos, preparando uma equipe de imprensa incrivelmente fantástica, competentíssima e de confiança plena. Com Aury Bodanese, Cecon trabalhou 20 anos e chama dona Zelinda de 2ª mãe.
Além de ser meu braço direito, esquerdo e às vezes, até as pernas no projeto do Longa, são décadas de respeito, boas ‘brigas’, lealdade e verdade, pilares para uma história de irmandade que jamais será abalada. A nossa marca carrega dedicação, suor e a crença inabalável de que a arte e a harmonia relacional podem vencer tudo.
Trabalhamos juntos em projetos que marcaram nossa trajetória: “Homens de Bem”, “O Gladiador da Paz”, “Frisanco” entre vários outros. Quando a Cooperalfa aportou no RS, por conta de apoio da Aurora, por volta de 2018 e com intermediação do gerente Alfa de Erechim, Eudes Biavatti e do então Supervisor de filiais, Jorge Brock, criamos por telefone, roteiro de um vídeo que marcou época, prontamente apoiado por Romeo Bet, presidente da Alfa e por Mário Lanznaster, Presidente da Aurora, este de saudosa memória. Unimos humildade, talento, honestidade, custo baixo e resultados factíveis.
Sem agenda, nem palco
Julmir nunca precisou agendar; atendia sem frescura a todos da imprensa, assessorias, diretores, colegas de trabalho e associados. Sempre correto e firme: sim é sim. Não é não. Trairagem, “nem a pau, juvenal!” – como ele sempre diz. Em momentos em que muitos se afastariam, ele esteve presente, não só comigo, mas com todos aqueles propósitos coerentes e que tinham a vivência e a história cooperativista no sangue. Nunca precisou de palco e jamais puxou o tapete de alguém. Ao contrário: elevou a estima alheia e seu legado é cristalino. Julmir pode deitar a cabeça no travesseiro e sentir paz.
Ao descobrir invejas miseráveis e sorrateiras, pediu-me: “Osnei, calma; ninguém vai destruir a sua honra, a minha, a dos apoiadores que já assinaram contrato e, especialmente, a da família Bodanese. Reze um Pai Nosso e vá dormir; sabemos quem são os malfeitores, são miseráveis de espírito, fragilizados em sua essência, e eles se autodestruirão”. Demorei pra crer. E Julmir tinha razão, afinal, onde não há caráter, não resta mais nada numa pessoa. Assim foi, assim está sendo, assim será.
Esse caxambuense de palavra ‘olho no olho’ e não de “fuxicos” pelos corredores, é um dos gestores do meu projeto, assina o filme comigo, é taura em redação, é meu conselheiro, divulga as ações, vai acompanhar cada set de gravação ao meu lado e junto com Marcos Wainberg (Global), o qual tive a honra de convidar para ser meu assistente de direção. Não haveria outra pessoa no mundo a ‘me enfiar adaga na costela’ quando necessário, ou a me dar flores quando mereço, afinal, ele nunca teve e jamais terá duas caras. Isso é resultado dele ter trabalhado com Aury Bodanese.
Lado a lado, um pai
Julmir pulsa a alma de Aury, resgata cada lembrança, ensinamentos, pois testemunhou tudo lado a lado. É por isso que este filme não é apenas uma produção cinematográfica. É um ato de amor, de lealdade e de gratidão. E ter Julmir comigo nessa jornada é a maior certeza de que esse legado será contado da forma mais honesta, mais justa e mais comovente possível.
Julmir é parte da minha história, parte da minha luta. E, por isso, afirmo: ninguém jamais destruirá nossa amizade, nem as pedras no caminho, nem a maldade dos que não entendem o valor da memória de um homem que merece o respeito de toda a América Latina. Seguiremos juntos, com o apoio total do ClicRDC, Instituto Humaniza, Fernanda Moreira e Pacheco Advocacia. Essas páginas de vida, em cerca de dois anos, estarão nas telas e plataformas digitais, em quase 200 mil escolas e serão registradas na eternidade, pois temos fé como se irmãos fôssemos.
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Comunicação e Marketing como mola propulsora do consumo de carne suína no Brasil
Se até pouco tempo o consumo era freado por percepções equivocadas, hoje a comunicação correta, direcionada e baseada em evidências abre caminho para quebrar paradigmas.
Artigo escrito por Felipe Ceolin, médico-veterinário, mestre em Ciências Veterinárias, com especialização em Qualidade de Alimentos, em Gestão Comercial e em Marketing, e atual diretor comercial da Agência Comunica Agro.
O mercado da carne suína vive no Brasil um momento transição. A proteína, antes limitada por barreiras culturais e mitos relacionados à saúde, vem conquistando espaço na mesa do consumidor.
Se até pouco tempo o consumo era freado por percepções equivocadas, hoje a comunicação correta, direcionada e baseada em evidências abre caminho para quebrar paradigmas. Estudos recentes revelam que o brasileiro passou a reconhecer características como sabor, valor nutricional e versatilidade da carne suína, demonstrando uma mudança clara no comportamento de compra e consumo. É nesse cenário que o marketing se transforma em importante aliado da cadeia produtiva.
Foto: Shutterstock
Reposicionar para crescer
Para aumentar a participação na mesa das famílias é preciso comunicar aquilo que o consumidor precisava ouvir:
— que é uma carne segura,
— rica em nutrientes,
— competitiva em preço,
— e extremamente versátil na culinária.
Campanhas educativas, conteúdos informativos e a presença mais forte nas mídias sociais têm ajudado a construir essa nova imagem. Quando o consumidor entende o produto, ele compra com mais confiança – e essa confiança só existe quando existe uma comunicação clara e alinhada as suas expectativas.
O marketing não apenas divulga, ele conecta. Ao simplificar informações técnicas, aproximar o produtor do consumidor e mostrar maneiras práticas de preparo, a comunicação se torna um instrumento de transformação cultural.
Apresentar novos cortes, propor receitas, explicar processos de qualidade, destacar certificações e reforçar a rastreabilidade são estratégias que aumentam a percepção de valor e, consequentemente, estimulam o consumo.
Digital: o novo campo do agro
As redes sociais se tornaram o “supermercado digital” do consumidor moderno. Ali ele busca receitas, tira dúvidas, avalia produtos e
Foto: Divulgação/Pexels
compartilha experiências.
Indústrias, cooperativas e associações que investem em presença digital tornam-se mais competitivas e ampliam sua capacidade de influenciar preferências.
Vídeos curtos, reels com receitas simples, influenciadores culinários e campanhas segmentadas têm desempenhado papel fundamental na aproximação com o consumidor urbano, historicamente mais distante da realidade da cadeia produtiva e do campo.
Promoções e estratégias de varejo
Além do ambiente digital, o ponto de venda continua sendo o território decisivo da conversão. Embalagens mais atrativas, materiais explicativos, promoções e ações conjuntas com o varejo aumentam a visibilidade e reduzem a insegurança de quem tomando decisão na frente da gondola.
Marketing como elo da cadeia produtiva
A cadeia de carne suína brasileira é altamente tecnificada, sustentável e reconhecida, mas essa excelência precisa ser comunicada. O marketing tem o papel de unir elos – do campo ao consumidor – e transformar conhecimento técnico em mensagens simples e que engajam.
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Expandir sem desmatar: a lógica econômica que vai muito além do discurso
Recuperar áreas degradadas e investir em produtividade sustentável é hoje o caminho mais rentável e estratégico para o agro brasileiro crescer sem comprometer o meio ambiente.
Dias atrás reli um artigo do pesquisador da Embrapa e membro do Conselho Científico Agro Sustentável, Décio Luiz Gazzoni, sobre a expansão agrícola sem desmatamento. O texto, publicado em 2023, ainda é muito atual e me fez refletir novamente sobre algo que sempre defendo: a sustentabilidade não é apenas uma exigência ambiental, é uma decisão econômica inteligente.
Como economista e alguém que acompanha o agro de perto, inclusive viajando para conhecer iniciativas em diferentes países, vejo com muita clareza o que Gazzoni já apontava: a grande fronteira do crescimento brasileiro está dentro das áreas já abertas, principalmente nas pastagens degradadas.
Artigo escrito por Fábio Torquato, economista, formado em Relações Internacionais e fundador da AgroTravel – Foto: Divulgação/AgroTravel
E os números mais recentes reforçam essa visão. Estudos da Embrapa, publicados na revista internacional Land, indicam que o Brasil possui cerca de 27,7 milhões de hectares de pastagens degradadas. Isso significa que temos uma área gigantesca pronta para ser recuperada e incorporada à produção, sem a necessidade de avançar sobre novos biomas.
Além disso, durante a COP29, que aconteceu ano passado em Baku, no Azerbaijão, o Brasil lançou o Programa Nacional de Conversão de Pastagens Degradadas (PNCPD), que prevê US$ 120 bilhões em investimentos nos próximos dez anos para recuperar 40 milhões de hectares. O número do programa é maior do que o estimado pela Embrapa porque considera áreas em diferentes graus de degradação, aptas para conversão produtiva ao longo dos anos.
Do ponto de vista econômico, é um movimento que faz todo o sentido. Segundo o Broto Notícias, o custo de recuperação de uma pastagem varia de R$ 6 mil a R$ 30 mil por hectare, dependendo do nível de degradação, tipo de solo e métodos adotados. Parece caro? Talvez à primeira vista. Mas quando olhamos para o retorno — aumento de produtividade por hectare, redução de custos operacionais e acesso a mercados premium que pagam mais por produtos rastreáveis e sustentáveis — a conta fecha rapidamente.
Vi isso acontecer em fazendas que visitei em viagens técnicas com a AgroTravel ao redor do mundo.
Como bem lembra Gazzoni, o produtor brasileiro já tem tecnologia e conhecimento para fazer essa virada. O que falta, muitas vezes, é entender que sustentabilidade é investimento, e não custo. E agora, com bilhões de dólares disponíveis em crédito via BNDES, Banco do Brasil e fundos internacionais, esse argumento fica ainda mais forte.
Estamos acompanhando os trabalhos da COP30, que este ano acontece no Brasil, e o mundo inteiro está olhando para nosso país. A oportunidade está escancarada: quem se antecipar, quem enxergar a recuperação de pastagens como um ativo estratégico, vai liderar o agro brasileiro do futuro.
Sempre digo nos grupos que acompanham as viagens da AgroTravel: o futuro do agro não está em abrir novas áreas, mas em transformar cada hectare já aberto em um ativo de alta performance. O artigo de Gazzoni só reforçou o que vejo na prática. E, como economista, reafirmo: essa é a equação mais inteligente que já tivemos nas mãos.
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Meio ambiente e cooperativismo
Movimento econômico e social baseado em valores éticos e solidários, o cooperativismo reafirma, em tempos de COP 30, seu papel essencial na construção de um futuro sustentável, unindo produção, preservação e desenvolvimento coletivo.
As cooperativas representam o mais elevado estágio da organização humana em torno de valores éticos, solidários e sustentáveis. Elas não existem apenas para gerar resultados econômicos, mas para promover o desenvolvimento coletivo em harmonia com o meio ambiente e com as comunidades em que atuam. Por essência e por princípios universais, o cooperativismo defende a preservação da natureza, a gestão responsável dos recursos e o equilíbrio entre produção e sustentabilidade. Esse compromisso ambiental não é um apêndice, mas uma convicção enraizada na própria identidade cooperativista.
Artigo escrito por Vanir Zanatta, presidente da Organização das Cooperativas do Estado de Santa Catarina (OCESC).
Em tempos de COP 30 é essencial lembrar que, nas cooperativas, cada decisão administrativa, cada projeto de ampliação e cada investimento em unidades industriais, agrícolas, logísticas ou administrativas é precedido por uma análise criteriosa dos impactos ambientais. O crescimento não se mede apenas em números, mas também na capacidade de reduzir emissões, otimizar o uso da água, reciclar resíduos e proteger a biodiversidade. É essa consciência prática e constante que diferencia o cooperativismo das demais formas de organização econômica. Ele entende que não há prosperidade possível em um planeta degradado, nem futuro para a economia sem o equilíbrio ambiental.
As cooperativas são parceiras leais do Poder Público na implementação de políticas voltadas ao meio ambiente. Estão sempre presentes em programas de reflorestamento, saneamento básico, manejo de resíduos, recuperação de nascentes e educação ambiental. Mas sua contribuição vai além da sustentabilidade ecológica — elas também participam ativamente de ações que promovem segurança, educação, cultura e mobilidade urbana, compreendendo que a proteção ambiental é inseparável da qualidade de vida e do bem-estar social. Onde há uma cooperativa, há compromisso com o futuro coletivo.
Essas instituições agem com coerência e exemplo, estimulando a cidadania e o senso de responsabilidade em seus empregados, cooperados, clientes e comunidades. Elas ensinam, pelo exemplo, que o progresso verdadeiro não nasce da exploração desenfreada, mas da gestão equilibrada e consciente dos recursos. O cooperativismo forma cidadãos engajados, capazes de compreender que o planeta é uma herança comum e que sua preservação é um dever de todos.
A defesa do meio ambiente é, portanto, um desdobramento natural dos princípios cooperativistas — entre eles, o interesse pela comunidade, a responsabilidade social e a intercooperação. Cada árvore preservada, cada solo recuperado e cada nascente protegida são expressões concretas de uma filosofia que valoriza a vida. As cooperativas não esperam por imposições legais ou incentivos externos para agir: elas o fazem porque acreditam que sua missão é cuidar das pessoas e do mundo em que elas vivem.
O cooperativismo é, por natureza, o caminho da sustentabilidade. Ele demonstra, todos os dias, que é possível crescer produzindo, prosperar preservando e inovar sem destruir. Em tempos de mudanças climáticas e desafios globais, as cooperativas reafirmam sua vocação de construir um mundo melhor, mais justo e solidário. Elas provam, com ações e resultados, que a economia pode — e deve — caminhar de mãos dadas com o meio ambiente. Essa é a essência do cooperativismo: servir, preservar e transformar.