Entender com profundidade quem é o produtor rural e como ele consome informação é o ponto de partida para as marcas que querem se manter relevantes no agro. Com esse foco, a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) realiza, na quinta-feira (12), às 15h30, o Fórum de Comunicação ABMRA durante a Expodireto Cotrijal, na Casa da Cotrijal, em Não-Me-Toque (RS).

O encontro discutirá como dados qualificados podem transformar estratégias de comunicação em resultados concretos no campo. Para se inscrever clique aqui.

Ao longo do evento, será apresentado um panorama detalhado sobre o perfil do produtor rural gaúcho baseado nas informações da mais recente Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, realizada no segundo semestre de 2025 com 3,1 mil entrevistas presenciais.

Presidente da ABMRA Ricardo Nicodemos, que também será o apresentador do Fórum de Comunicação: “É fundamental conhecer o produtor rural brasileiro em sua realidade concreta, desafios, expectativas, hábitos de consumo de mídia e visão de futuro” – Foto: Julio Vilela

Entre os pontos analisados estão a idade média, grau de escolaridade e as razões que motivam o produtor a permanecer na atividade, além dos principais desafios enfrentados no dia a dia e dos objetivos e expectativas para o futuro próximo. “As marcas precisam ir além do discurso genérico sobre o agro. É fundamental conhecer o produtor rural brasileiro em sua realidade concreta, desafios, expectativas, hábitos de consumo de mídia e visão de futuro. Só com dados de qualidade conseguimos estruturar estratégias de comunicação mais precisas, orientadas por inteligência e efetivamente conectadas a quem está no campo. No Fórum, vamos ampliar essa reflexão com um olhar estratégico sobre construção de marcas fortes no agronegócio, entendendo quais pilares sustentam posicionamento, reputação e valor de longo prazo e qual é a jornada consistente que as empresas precisam percorrer para alcançar esse patamar”, afirma o presidente da ABMRA Ricardo Nicodemos, que também será o apresentador do Fórum de Comunicação.

O material também traz informações estratégicas sobre hábitos de mídia e os principais meios de comunicação indicados pelos produtores, as redes sociais mais acessadas para fins profissionais e o nível de familiaridade com influenciadores digitais do agronegócio. O levantamento ainda aborda o consumo de conteúdos técnicos em blogs, webinars e webconferências, além de apontar qual é o meio considerado mais eficaz para comunicar lançamentos de produtos.

A conectividade no campo é outro tema em destaque, com dados sobre acesso à internet na sede da fazenda e nas áreas de produção, bem como o uso de softwares para gestão administrativa e técnica. O Fórum de Comunicação também inclui análises sobre fontes de recursos utilizadas para custeio de insumos e aquisições, além dos canais adotados para comercialização da produção na última safra.

Questões ligadas ao futuro da atividade rural ganham espaço no debate, como a percepção do produtor sobre os impactos das mudanças climáticas, os fatores que podem dificultar a adoção de novas tecnologias ou práticas de proteção climática, o nível de conhecimento sobre sequestro de carbono e o acesso à assistência técnica.

Outro recorte relevante trata da participação da mulher no agro, considerando sua presença na gestão da propriedade, grau de escolaridade, importância estratégica para o negócio e a percepção sobre sua contribuição para o desenvolvimento da atividade. “Hoje não é possível falar em estratégia de comunicação no agro sem entender como o produtor se informa, quais canais realmente influenciam sua decisão e qual é o papel do digital dentro da propriedade. Ao mesmo tempo, precisamos considerar que esse produtor está atento a temas como gestão, crédito, clima, tecnologia, sucessão e a mulher assumindo cada vez mais protagonismo dentro das propriedades agrícolas. Esses dados nos ajudam a enxergar o produtor de forma mais completa e a construir mensagens mais precisas, eficientes e alinhadas ao momento que o campo vive”, complementa Nicodemos.

A edição do Fórum ABMRA de Comunicação na Expodireto Cotrijal conta com o apoio Associação Brasileira das Agências de Propaganda (ABAP), Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital (AnaMid), Associação Nacional dos Distribuidores de Insumos Agrícolas e Veterinários (Andav), Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), Conselho de Normas Padrão (CENP), Sociedade Rural Brasileira (SRB) e SHOP! Brasil.

O presidente da Coopavel, Dilvo Grolli, recepcionou dias atrás diretores e associados da cooperativa canadense Hensall Co-op, no Espaço Impulso, em Cascavel. A visita integrou uma agenda de intercâmbio que teve como objetivo conhecer a experiência da cooperativa paranaense, bem como compreender oportunidades e desafios do agronegócio brasileiro.

Durante a recepção, Dilvo apresentou um panorama da dimensão e da importância do agro no Brasil, destacando o desempenho consistente do setor nas últimas décadas. Segundo ele, a agropecuária brasileira cresce há mais de 30 anos a uma média de 5% ao ano, resultado de investimentos constantes em tecnologia, pesquisa e inovação aplicadas ao campo.

Dilvo ressaltou que grande parte desse avanço se deve à incorporação de soluções tecnológicas que elevam a produtividade e tornam o sistema produtivo mais eficiente. Nesse contexto, o presidente citou o papel de eventos técnicos como o Show Rural Coopavel, que realizou sua 38ª edição de 9 a 13 de fevereiro e se consolida como um dos maiores encontros de difusão tecnológica do agronegócio da América Latina e mundial.

Preservação

No campo experimental do evento, explicou Dilvo, produtores e técnicos conseguem observar na prática o desempenho de híbridos de milho, variedades de soja e diversas outras soluções voltadas à produção agrícola e pecuária. Esse ambiente de testes permite avaliar o potencial de novas tecnologias e, ao mesmo tempo, perceber o quanto ainda é possível avançar em produtividade e eficiência no campo.

Outro ponto abordado pelo presidente da Coopavel durante recepção aos canadenses foi a posição do Brasil como um dos países que mais preservam recursos naturais no mundo. Conforme ele destacou, mais de 60% do território brasileiro permanece preservado, o que demonstra a preocupação histórica do setor produtivo com o equilíbrio entre produção e conservação ambiental.

Segundo Dilvo Grolli, o agronegócio nacional tem evoluído com a adoção de práticas cada vez mais alinhadas à sustentabilidade, conectando produção rural, preservação de florestas e uso responsável dos recursos naturais. “E o Show Rural mostra, na prática, como essa relação é possível e traz excelentes resultados aos agropecuaristas”.

40 países

A delegação da Hensall foi liderada por seu presidente, Theodorus Dominicus van Miltenburg. A cooperativa canadense está entre as oito maiores do setor em seu país e mantém clientes em mais de 40 países, com operações que incluem nutrição animal, serviços agrícolas, comercialização de feijão seco e soja I.P., além de atividades nas áreas de energia, transporte, logística e fornecimento de insumos e ingredientes agrícolas.

“Gostei bastante da visita e da apresentação feita pelo senhor Rogério (Rizzardi, coordenador do Show Rural), e pelo senhor Dilvo Grolli sobre a Coopavel e sobre o Show Rural. Agradeço muito a disponibilidade de ambos por nos receber e dedicar tempo para apresentar a Coopavel e trocar informações conosco”, comentou o dirigente canadense.

Dilvo Grolli também reforçou o papel do Show Rural como um ambiente internacional de troca de conhecimentos e geração de oportunidades. Na edição mais recente do evento, comitivas de mais de 20 países estiveram em Cascavel para conhecer as inovações apresentadas pelos cerca de 600 expositores.

O mercado brasileiro de drones segue em forte expansão e alcançou 133 mil aeronaves registradas até fevereiro de 2026 no Sistema de Aeronaves Não Tripuladas (SISANT), mantido pela Agência Nacional de Aviação Civil. O volume confirma a consolidação do segmento como um dos mais dinâmicos da economia digital e dos serviços tecnológicos no país.

A evolução do setor está diretamente associada à regulamentação das operações civis de drones no Brasil, instituída em 2017, quando passou a ser obrigatório o cadastro dessas aeronaves. Naquele período, o país registrava cerca de 16,5 mil drones. Em apenas cinco anos, o número saltou para 93.729 registros em 2022, crescimento superior a 460%.

Desse total registrado em 2022, 52.906 drones eram destinados ao uso recreativo, enquanto 40.823 eram utilizados em atividades profissionais, evidenciando a crescente adoção da tecnologia em operações comerciais, industriais e governamentais.

Crescimento acelerado

Foto: Lucas Fermin/SEED

A expansão não desacelerou nos últimos anos. Entre 2024 e 2025, o número de drones cadastrados no país cresceu mais de 20% ao ano, enquanto os pedidos de autorização de voo avançaram acima de 25% no mesmo período. Os dados indicam não apenas aumento da base instalada de equipamentos, mas também maior intensidade de uso nas operações.

O avanço também se reflete no comércio internacional. Em 2024, as importações de drones registraram crescimento de 24,1% em valor e mais de 115% em número de unidades, reforçando o aquecimento da demanda doméstica por equipamentos e tecnologias associadas.

Setores que impulsionam a demanda

Foto: Rafael Soares

Ao longo da última década, o perfil do mercado mudou significativamente. O setor deixou de ser predominantemente recreativo e passou a ocupar espaço relevante em cadeias produtivas intensivas em tecnologia.

Entre os segmentos que mais impulsionam a adoção da tecnologia estão o agronegócio — especialmente em operações de pulverização aérea e agricultura de precisão — além de inspeções industriais, energia, infraestrutura, segurança pública, mapeamento técnico e produção audiovisual. A expansão também acompanha o avanço da digitalização de serviços públicos e das iniciativas de cidades inteligentes.

O crescimento do setor também movimenta diversas cadeias econômicas associadas, como importação e distribuição de equipamentos, manutenção técnica, capacitação de operadores, desenvolvimento de softwares e integração com tecnologias como inteligência artificial e conectividade 5G.

Ambiente regulatório e investimentos

Especialistas apontam que o ambiente regulatório brasileiro tem papel importante na formalização do setor e na atração de investimentos. O modelo atual distribui responsabilidades entre diferentes órgãos públicos, responsáveis pelo registro das aeronaves, controle do espaço aéreo, homologação de equipamentos e regulação de aplicações específicas, como o uso agrícola.

Em 2025, o país avançou no processo de modernização dessas regras com a abertura de consulta pública para atualização do marco regulatório, que propõe um modelo baseado em risco operacional e desempenho, alinhado às práticas internacionais.

Foto: Freepik

Para Pedro Curcio Jr., presidente da Associação Brasileira das Empresas de Drones (ABDRONE), o crescimento do mercado indica que o setor já atingiu um estágio estrutural de desenvolvimento. “O mercado brasileiro atingiu um estágio estrutural. Hoje falamos de uma base instalada robusta, operações cada vez mais profissionais e segurança jurídica para expansão de investimentos. Os drones passaram a integrar a infraestrutura tecnológica de diversos setores produtivos”, afirma.

Segundo ele, o próximo ciclo de crescimento deverá ser impulsionado por ganhos de produtividade, redução de custos operacionais e maior integração com tecnologias digitais.

“Estamos diante de um segmento que combina inovação, eficiência econômica e geração de empregos qualificados. A consolidação regulatória cria as condições para um novo ciclo de expansão empresarial”, menciona.