Notícias
ABMRA divulga vencedores da 22ª Mostra de Comunicação
Evento destaca os melhores trabalhos de publicidade do setor e a evolução criativa da comunicação do agronegócio.
A 22ª Mostra de Comunicação do Agro ABMRA, promovida pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, celebrou os cases e campanhas mais criativos e impactantes do setor. Com 56 prêmios distribuídos, incluindo os títulos de Anunciante do Ano e Agência do Ano, o evento reafirmou sua posição como uma das principais iniciativas de reconhecimento da excelência na comunicação do agronegócio.
Com mais de 250 cases inscritos e mil peças submetidas, os trabalhos foram avaliados por um júri de 30 profissionais, sendo metade deles especialistas do agro e a outra metade representantes de diferentes áreas da propaganda.
A avaliação foi conduzida com imparcialidade por meio de uma plataforma digital automatizada, garantindo confidencialidade e rigor técnico em todas as etapas. A ferramenta distribuiu os trabalhos de forma randômica entre os jurados, assegurando diversidade de opiniões na análise das 18 categorias da Mostra ABMRA.
Para Marcílio Dias, sócio-fundador da NDG Branding, o processo foi enriquecedor. “Avaliar cases tão diversificados e criativos foi uma experiência verdadeiramente enriquecedora, mostrando como a comunicação estratégica tem ganhado relevância no setor agro. A qualidade das peças elevou significativamente o nível da competição”, ressaltou.
A jurada Débora Fujimura, executiva de Marketing e Negócios, destacou a inovação da plataforma digital. “Foi incrível participar do júri da Mostra ABMRA. Vi materiais muito criativos e produções de altíssimo nível, especialmente no universo digital, que no passado era um desafio para o Agro. A nova plataforma de avaliação foi intuitiva e prática, refletindo a inovação que o prêmio representa”, afirmou.
Premiação e homenagem especial
A cerimônia, transmitida pelo canal YouTube da ABMRA, teve como patrocinadores, C.Vale, Faesp/Senar – Sindicados Rurais e Mosaic, foi apresentada pela jornalista Suelen Farias. Durante a abertura, o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, celebrou os 45 anos da associação e a relevância da Mostra. “Somos a única entidade que reúne todo o ecossistema de comunicação do agro – anunciantes, agências e veículos. Esta Mostra celebra a criatividade que impulsiona o setor para o futuro”, enfatizou.
Nicodemos também homenageou o publicitário Washington Olivetto. “Olivetto é uma referência mundial que nos mostrou como uma boa ideia pode construir e diferenciar marcas. Seu trabalho reflete muito do que vemos no Agro: dedicação, criatividade e a simplicidade que torna tudo genial”, evidenciou.
Destaques da premiação
Anunciante do Ano: John Deere, reconhecida por campanhas que conectam soluções agrícolas às demandas reais dos produtores brasileiros.
Agência do Ano: Make ID, vencedora de oito prêmios em diversas categorias, reafirmando sua excelência criativa.
Tradição e inovação no agro
Com quase 40 anos de história, a Mostra ABMRA evoluiu de um evento trienal para uma celebração anual da criatividade. Alberto Meneghetti, diretor da ABMRA e responsável pelo projeto, encerrou a edição com entusiasmo. “Os cases deste ano emocionaram e capturaram a essência do Agro. Estamos confiantes de que o setor continuará surpreendendo e inspirando”, celebrou.
A ABMRA, que completou 45 anos de atuação em junho, segue fortalecendo o marketing agro brasileiro, unindo anunciantes, agências e veículos em prol da evolução da comunicação no setor.
Conheça os vencedores da 22ª Mostra de Comunicação do Agro ABMRA
1- Campanha Integrada (uso de pelo menos 3 meios)
Ouro – Campanha de Combate à incêndios
Cliente: Raízen
Prata – Dia do Produtor 2024: Vanderlei e o Campo
Cliente: CNA SENAR
Agência: Nova
Bronze – Orígeo, Uma campanha integrada de lançamento
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
2 – Spot, jingle ou utilização diferenciada do meio rádio
Ouro – Chuva: A música de Chitãozinho e Xororó que encantou os produtores brasileiros
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Prata – Mosaic Solo Tour
Cliente: Mosaic
Agência: Make ID
Bronze – Jigle Ezatect isso sim é Evolução
Cliente: Elanco Saúde Animal
Agência: Neo Digital
3 – Anúncio ou utilização diferenciada de meio impresso (jornal, revista)
Ouro – Mosaic Solo Tour
Cliente: Mosaic
Agência: Make ID
Prata – Coops Day ESG
Cliente: C.Vale
Bronze – Sugoy
Cliente: Ihara
Agência: Impulsa Comunicação
4 – Filme ou campanha para TV, cinema ou plataforma digitais
Ouro – Orígeo e Chitãozinho & Xororó: lançamento do clipe música Chuva
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Prata – Filme Olimpíadas
Cliente: Valtra
Agência: Sala
Bronze – Porteira Adentro
Cliente: JA Saúde Animal
Agência: Ello Produtora
5 – Campanhas e projetos OOH (Out Of Home – Incluindo outdoor,placa de estrada, relógio de rua, abrigo de ônibus, mobiliária urbano, etc.)
Ouro – Dia Mundial da Agricultura
Cliente: Ihara
Agência: Impulsa
Prata – Operação São Paulo sem Fogo
Cliente: Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo
Agência: Ogilvy
Bronze – RAM território agro nacional
Cliente: RAM
Agência: FBIZ + ACTION OOH
6 – Projetos digitais/mobile (apps, banners, data based solutions, peça ou utilização diferenciada de rich media, geolocalização, etc)
Ouro – OTO 25 Anos
Cliente: Syngenta
Agência: Make ID
Prata – Calculadoras Interativas
Cliente: Mosaic
Agência: NEODIGITAL COMUNICAÇÃO
Bronze – Fer – A agrônoma digital da Mosaic
Cliente: Mosaic
Agência: NEODIGITAL COMUNICAÇÃO
7 – Projetos de conteúdo em qualquer plataforma de mídia (publieditorais, advertoriais, podcasts, conteúdos próprios ou pagos, blogs de conteúdo, etc)
Ouro – Inspirações do Agro
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Prata – Safra de Inovações | 3ª Temporada
Cliente: John Deere
Agência: Jones
Bronze – MF Cast
Cliente: MF Cast
Agência: MF Play
8 – Campanha Promocional/Varejo/Material de PDV
Ouro – Inspirações do Agro
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Prata – John Deere Collection
Cliente: John Deere
Agência: New Vegas
Bronze – RAM HOUSE
Cliente: THE LED
9 – Endomarketing (campanhas internas que não tem extensão ou atuação fora da empresa)
Ouro – Convenção ORÍGEO 2024 – Expedição do Amanhã
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Prata – #MomentosQueImportam com Credenz® e FiberMax®
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Santa Clara
Bronze – SOS RS
Cliente: AGCO DO BRASIL SOLUÇÕES AGRÍCOLAS
10 – Programas e Campanhas de Incentivo (para equipe comercial, canais de venda e demais públicos)
Ouro – Campanha DIA DA PECUÁRIA
Cliente: ADAMA
Agência: Guerra Propaganda
Prata – Mosaic Solo Tour
Cliente: Mosaic
Agência: Make ID
Bronze – Programa Boa Colheita da Yara
Cliente: Yara Fertilizantes
11 – Ações de “Dia de Campo” (Lançamento de produtos, treinamento, demonstração de produto etc)
Ouro – Carreta Adama
Cliente: The Led
Prata – Dia de Campo ORÍGEO
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Bronze – Arena Herbicidas Adama
Cliente: Adama
Agência: Cerebelo
12 – Ações em Feiras, Eventos e Congressos Presenciais (estandes, ativações, lançamento de produtos, presença diferenciada em feiras e congressos)
Ouro – Orbia dá um Show | Show de Drones
Cliente: ORBIA
Agência: BLESS
Prata – Orígeo 360: Uma nova referência para o Agro Brasileiro
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
Bronze – Do encontro de dois gigantes: Um novo futuro
Cliente: Orígeo
13 – Ativações e presença em Eventos Virtuais (Metaverso, plataformas ou estandes em plataformas virtuais próprias ou em feiras virtuais, lançamento on-line de produtos, presença diferenciada em feiras e congressos virtuais)
Ouro – Minha Fazenda BASF
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Pixit
Prata – Open Field Day
Cliente: Agristar do Brasil
Agência: Impulsa
Bronze – BASF Experience na Fazenda BASF
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Agência Santa Clara
14 – Ações voltadas à Diversidade (Campanhas e ações de conscientização sobre a diversidade, equidade, respeito às diferenças, inclusão, etc)
Ouro – A Protagonista
Cliente: Canal Rural
Agência: Canal Rural
Prata – Projeto Horta Social Camda
Cliente: Camda
Agência: Oppa Filmes
Bronze – Mulheres no Agro: Raízes Fortes, Frutos Produtivos -Cultivando o Bem-Estar e a Saúde em Todos os lugares
Cliente: Mosaic
Agência: GAAU
15 – Campanhas de valorização do Agro (Projetos e campanhas que posicionam corretamente o Agro para a sociedade urbana, conteúdos que combatam as fake news do Agro, projetos voltados às escolas, para professores e alunos, etc.
Ouro – Gigantes da Terra
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Prata – Dia Mundial da Agricultura
Cliente: IHARA
Agência: Impulsa
Bronze – Inspirações do Agro
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
16 – Ativação na Imprensa
Ouro – Press Kit Coletiva Imprensa Sugoy e Terminus
Cliente: Ihara
Agência: Impulsa
Prata – O Agro é a cara do Brasil
Cliente: Nova Comunicação
Bronze – Press Trip B100
Cliente: AMAGGI
Agência: AMAGGI
17 – Campanha Digitais
Ouro – 30F53: para sempre uma estrela
Cliente: Corteva Agriscience
Agência: Sobe* Comunicação e Negócios
Prata – Gigantes da Terra
Cliente: John Deere
Agência: Make ID
Bronze – Orígeo e Chitãozinho & Xororó: um lançamento digital
Cliente: Orígeo
Agência: Propague
18 – Campanha e ações com AgroInfluencer
Ouro – Viajando com V de Valtra – Caminhos de Caravaggio
Cliente: Valtra Brasil
Agência: Agencia Tagcom
Prata – Agroinfluencer | Embaixadores: PrimosAgro
Cliente: Mosaic
Agência: Agência DC HUB
Bronze – Jovens do Agro nas Redes BASF
Cliente: BASF Soluções para Agricultura
Agência: Santa Clara
Notícias
MBRF integra Índice Carbono Eficiente da B3
Empresa passa a integrar o ICO2 após fusão entre Marfrig e BRF, com reconhecimento à gestão das emissões de gases de efeito estufa.
A MBRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, integra a carteira 2026 do Índice Carbono Eficiente da B3 (ICO2 B3), que reconhece empresas com desempenho consistente na gestão e na transparência das emissões de gases de efeito estufa (GEE), contribuindo para o avanço da transição para uma economia de baixo carbono. No processo de avaliação, 94 companhias foram analisadas, das quais 65 foram selecionadas para compor a nova carteira.
Esta é a primeira avaliação da companhia como MBRF, após a fusão entre Marfrig e BRF, concluída em 2025. No ciclo anterior, a Marfrig integrou o ICO2 B3 pelo quinto ano consecutivo, enquanto a BRF participou da carteira pela 14ª vez.
“A inclusão da MBRF na carteira do ICO2 B3 evidencia a robustez das práticas para mitigação e adaptação climáticas da companhia e reflete a consolidação de uma trajetória construída por Marfrig e BRF, já reconhecidas individualmente pela eficiência na gestão das emissões. Agora, ampliamos esse legado, com uma atuação integrada, em maior escala e com compromisso permanente com a agenda climática”, afirma Paulo Pianez, diretor de Sustentabilidade e Relações Institucionais da MBRF.
Criado pela B3 em parceria com o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), o ICO2 avalia indicadores como metas de mudanças climáticas atreladas a remuneração variável dos executivos, reporte público de emissões de gases de efeito estufa, estudo de identificação de riscos e/ou oportunidades relacionados ao clima, plano de transição alinhado à ambição de limitar o aquecimento global a 1,5°C (conforme preconizado pelo Acordo de Paris), metas de descarbonização da cadeia de valor, entre outros.
Mudança do clima
Para mitigar os efeitos da mudança do clima e contribuir para o fortalecimento de uma economia de baixo carbono, a MBRF estabeleceu compromissos e metas de redução das emissões de gases de efeito estufa. Os desafios climáticos foram validados pela Science Based Targets initiative (SBTi) e estão alinhados com o objetivo de limitar o aquecimento global a 1,5º C, conforme estabelecido no Acordo de Paris. O plano de ação está baseado em quatro frentes de ação: cadeia livre de desmatamento, agropecuária de baixo carbono, transição energética e eficiência operacional.
Entre as ações, destacam-se a geração de créditos de carbono certificados, com rentabilidade compartilhada ao longo da cadeia; o desenvolvimento de sistemas integrados de lavoura-pecuária-floresta (ILPF), certificados em parceria com a Embrapa; o uso de fontes renováveis, que já respondem por cerca de 50% da eletricidade consumida nas operações industriais, além da adoção de energia solar em aproximadamente 60% da criação de aves e suínos. A empresa também atua na intensificação e no manejo adequado de pastagens, evitando a supressão de vegetação nativa, investe no Programa de Produção Sustentável de Bezerros da IDH – The Sustainable Trade Initiative, e promove o melhoramento genético integrado que reduz o tempo de preparo dos animais para o abate, contribuindo para a diminuição das emissões.
Notícias
Florescimento da soja define potencial produtivo da lavoura
Fatores climáticos, nutrição equilibrada e manejo adequado são decisivos para o pegamento de flores e a formação de vagens.
O florescimento da soja marca uma das fases mais estratégicas do ciclo da cultura, pois é nesse período que se define grande parte dos componentes de produtividade. Aspectos fisiológicos, ambientais e de manejo atuam de forma integrada e podem favorecer ou limitar o pegamento de flores e a formação de vagens, refletindo no rendimento final da lavoura.
Entre os principais fatores que influenciam o florescimento estão o fotoperíodo, a temperatura, a disponibilidade hídrica e a nutrição da planta. Fotoperíodo e temperatura atuam conjuntamente sobre o desenvolvimento da soja, sendo que cada cultivar apresenta exigências específicas de soma térmica para completar seu ciclo.
Foto: Shutterstock
Já o déficit hídrico reduz a divisão e o alongamento celular, diminui a área foliar e o porte das plantas, resultando em menor formação de nós. Como consequência, ocorre redução no número de flores, vagens e grãos, afetando diretamente os componentes de produção.
A nutrição equilibrada também é determinante nessa fase. Todos os macro e micronutrientes são importantes, mas alguns se destacam durante o florescimento da soja, como fósforo, potássio, cálcio, boro, magnésio, cobalto e molibdênio. Esses nutrientes estão diretamente ligados à formação das flores, à polinização, ao transporte de carboidratos, à nodulação e ao enchimento de grãos. Deficiências nutricionais, especialmente de cálcio e boro, podem provocar baixa formação de flores e vagens.
Segundo o PhD em Agronomia em Ciência do Solo, Roni Fernandes Guareschi, além dos fatores abióticos, questões de manejo também interferem no florescimento e, por isso, requerem planejamento e correta execução das práticas agrícolas neste momento. “As análises de solo e foliar permitem identificar e corrigir desequilíbrios nutricionais que comprometem o desenvolvimento da planta e aumentam o risco de abortamento. A escolha de sementes de alta qualidade, de variedades adaptadas à região, o respeito à janela de plantio e um manejo eficiente de pragas e doenças são fundamentais para garantir um florescimento uniforme e dentro do potencial de cada cultivar”, afirma.
Florescimento e o início do verão
A qualidade da semente utilizada na implantação da lavoura exerce forte influência no florescimento. Sementes com alto vigor, boa germinação e sanidade favorecem um estabelecimento mais rápido e uniforme, com sistema radicular mais desenvolvido e maior eficiência na absorção de água e nutrientes, resultando em maior número de flores, vagens e grãos.
Foto: Gilson Abreu
Nesse contexto, o suporte técnico especializado contribui para decisões mais assertivas ao longo do ciclo. “Além de auxiliar na escolha da variedade mais adequada para cada região e condição climática, o time de campo orienta o produtor durante toda a safra com análises de solo e foliar e na seleção correta dos insumos para promover estandes mais uniformes e maior segurança na floração e formação de vagens”, destaca Guareschi.
Com a lavoura em fase reprodutiva e sob condições típicas do início do verão, o produtor deve ter ainda mais atenção ao manejo. “Monitorar a nodulação da soja, acompanhar pragas e doenças de forma contínua e adotar estratégias para estimular o máximo potencial fisiológico da planta são cuidados essenciais para minimizar os efeitos dos estresses abióticos e preservar o desempenho da cultura”, reforça.
Notícias
Dia de Campo da Copacol apresenta pesquisas e tecnologias para elevar a produtividade
Evento reúne cooperados no CPA, em Cafelândia (PR), e destaca manejo, cultivares e cenário do mercado de commodities.
Com o objetivo de potencializar a produção e preparar cada vez mais os cooperados, o 35° Dia de Campo de Verão Copacol apresentou estudos exclusivos realizados pelo Centro de Pesquisa Agrícola (CPA). “É muito bom receber nossos cooperados para compartilhar novidades e apresentar tecnologias que, se aplicadas nas propriedades, trarão uma melhor produtividade. Além de preparar nossos cooperados para bons resultados no campo, aqui também queremos trazer uma visão comercial, afinal, essas duas coisas precisam estar alinhadas na busca de melhores resultados”, afirma o diretor-presidente, Valter Pitol.
-
- Valter Pitol fez a abertura do Dia de Campo de Verão da Copacol
-
- O secretário Márcio Nunes foi recebido por Valter Pitol
Cooperado Lucas visitou o CPA com o filho Gustavo: “Aqui no evento podemos ver o comparativo das cultivares que depois vamos levar para dentro das nossas lavouras”
Entre os temas abordados estiveram os resultados de pesquisa referente a compactação do solo e seus feitos sobre o sistema de produção; plantas daninhas: o custo oculto no sistema de produção; milho safrinha: os desafios para altas produtividades; manejo de doenças da soja: estratégias de aplicação para preservar o potencial produtivo e um painel de cultivares de soja recomendadas pelo CPA. A abertura do evento também contou com uma palestra especial sobre tendências do mercado de commodities com o palestrante Étore Baroni, da Stone-X Brasil.
Para o cooperado Lucas Antunes Jasper, de Cafelândia, essa é uma oportunidade imperdível para quem produz no campo. “Aqui no evento podemos ver o comparativo das cultivares que depois vamos levar para dentro das nossas lavouras. Conseguimos ver lado a lado todos os testes e tudo fica bem claro para nós. O CPA consegue nos orientar sobre os melhores manejos e isso faz com a que ganhemos tempo e estejamos sempre a frente com a nossa produtividade”, comenta o produtor que participou do evento no primeiro dia.
Além da presença dos cooperados e cooperadas, colaboradores e pesquisadores do CPA, o secretário de Agricultura e Abastecimento do Paraná, Márcio Nunes, também prestigiou o evento. “A Copacol é uma das cooperativas mais importantes do mundo com produtos exportados para muitos países. E ela faz um trabalho sensacional com os produtores, um exemplo é esse Dia de Campo. A Copacol treina, adapta e coloca o produtor em situações de competitividade, tudo isso visando a melhoria da qualidade de vida através do aumento da renda do produtor, estimulando que as famílias fiquem no campo”, completa o secretário.
Nesta sexta-feira (09) um novo grupo de produtores participa do Dia de Campo de Verão da Copacol. As atividades começam a partir das 08 horas no CPA, em Cafelândia (PR).
-
- Cooperados puderam tirar dúvidas sobre os resultados das pesquisas
-
- A equipe técnica da Copacol recebeu os cooperados em cada etapa
-
- O secretário de Agricultura e do Abastecimento do Paraná conheceu as áreas de pesquisa do CPA